[摘要] faw-大众奥迪销售事业部宣传总监卢敏敏表示,在接受包括腾讯汽车在内的媒体访问时,奥迪希望创造符合年轻人喜好的品牌活动,鲜明奥迪年轻品牌形象。

卢敏捷:营销年轻化 锐化奥迪品牌形象

在Faw-(微博) (微博)即将到来的11月19日,faw-大众奥迪首次发布全方位的“用户形象战略”。根据该战略,奥迪将以“面向未来”的品牌导向为基础,鲜明以“思想家、创作者、领导者”为核心的差异化品牌用户形象。在此次发表的《用户形象战略》中,奥迪强调,愉快的用户是明确未来品牌用户形象的根本出发点。“市场要多种多样,产品也要多种多样。我们要尊重不同等级的车型用户的喜好和选择。奥迪品牌‘活力进取’品牌价值也需要体现出来。”当被怀疑奥迪和“好声音”的结合不符合奥迪的“尊贵”属性时,卢敏捷性这样回答。“年轻人的群体对奥迪来说是属于‘创造者’的群体。这与奥迪品牌倡导用户形象一致。”奥迪介绍说,拉丁语中就是“听”的意思,“奥迪世界好声音”其实是倾听世界好声音。(威廉莎士比亚、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪)从老敏捷的角度来看,“音乐”是年轻用户群体的爱好之一,“将用户的个人爱好和品牌诉求相结合,更容易让用户接受这个品牌”。年轻的产品销售量增加是大势所趋。“奥迪Q3、奥迪A1、奥迪A3等这么年轻、时尚、动态的产品,今后一定会有很大的用户群体,老敏捷性向腾讯汽车透露。此次奥迪世界之声的演唱会,不仅有中、美、英、德、韩五国好声音的明星导师及人气学员,还有3名奥迪家人加入。他们分别是奥迪A1、奥迪A3和奥迪Q3。从老敏捷的角度来看,“奥迪世界之声”是面向年轻用户的流行音乐活动,是突出当前青年精神特点和时尚个性的活动,希望给年轻用户带来愉快的品牌体验。(威廉莎士比亚、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪、奥迪)卢敏英没有给出Q3和A1销售预期的准确答案,但她仍然明确表示了自己的态度。”增长是趋势。“根据发力细分市长/市场数据,截至今年10月,大众奥迪的总销量已接近40万元,同比增长20%左右,其中A级汽车的销量约为5万辆,占总销量的1/8。2012年奥迪品牌销量增幅达到29.6%,2011年达到37%。不久前,在广州车展上,对于今年销量增长约20%,大众奥迪销售事业部总经理朴锡表示:“‘羊’只是奥迪关注的一个层面。”汽车品牌要在中国长期成功,更重要的是增加销量,同时让消费者对品牌感到满意。“奥迪A3三厢版和奥迪A3两厢可插拔混合动力版上个月在广州车展上亮相。据悉,A3家族还有奥迪A3 Cabriolet、奥迪A3 Sportback等其他产品,就产品定位而言,老敏捷性明确表示:“新款奥迪A3是设计简洁高效的高级A级跑车。”随着国产A3上市的临近,奥迪也将进入新的细分市场。朴锡表示,随着中国高端汽车市场多元化,奥迪也看到了这种趋势,今后将继续发展。

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